이투캐스트: 지도 르네상스를 이끈 모바일 지도앱, ‘똑똑한 길찾기’를 위한 이동 필수품

2011/04/02

지도 르네상스를 이끈 모바일 지도앱, ‘똑똑한 길찾기’를 위한 이동 필수품

네이버
지도앱
이용현황
분석

- 지도
핵심기능의
헤게모니
변화 (위치확인 → 빠른
길찾기)
- '지도
검색'의
최종
목적
역시
길찾기로
수렴
- '실제거리
지도(거리뷰/항공뷰)'는
목적지
모습
재확인
용도

국내
스마트폰
시장이
드디어 1,000만
가입자
시대를
맞이했다. 그만큼
빠르게
모바일
서비스가
보편화•다양화
되고
있다.

그
중
지도는 PC시대에서의
그
지위와
비교해보았을
때
어떤
모바일
서비스보다
재빨리
핵심
서비스로
성장하고
있으며, 이미
깊숙하게
생활필수
어플리케이션으로
자리잡았다. 이는
지도의
본질이 '이동'이라는
인간의
기본
행동양식에서
출발한
도구임에도
불구, 모바일이
본격화
된
후에야
이동
중에
지도를
자유자재로
활용할
수
있게
되었기
때문으로
보인다. 실제로 2009년 4월
스마트폰
용으로
첫
선을
보이며
만
두돌을
앞둔
네이버
지도
애플리케이션(이하
지도앱)의
이용자
패턴도 '이동'을
위해
모바일
지도
앱이
유용하게
활용되고
있음을
보여준다.

2011년 1월~2월까지
아이폰과
안드로이폰
전체
사용자의
네이버
지도앱
이용행태를
통해
이를
알아본다.

▣
이동이
잦은
시간에
이용률
급증: 금~토, 오후 6시대
급증
모바일
지도앱이 '이동'을
위한
도구임을
이용시간이
확인시켜주고
있다. 공휴일
및
주말에는 PV(page view)와 UV(unique visitor)가
평일에
비해
평균 50% 급증한다. 이용시간
역시
점심시간
대비
퇴근
및
하교
시간대에
이용률이
약 30% 증가하는
모습을
보였다.

▣
검색
키워드 Top10 = '이동'과 '약속'의
거점
모바일
지도앱을
통해
인입된
검색
키워드
상위 15위
내에는
약속과
이동을
위한
거점인
주요
전철역(강남역, 서울역, 홍대입구역, 사당역, 잠실역
등) 9~10곳이
꾸준하게
포진하고
있다. 생활편의
시설인
은행, 마트, 백화점
등도 15위권
내에
들었다. 16~30위
권은
시의적
이슈가
유입되는
곳으로
분석기간이
신학기를
앞두고
있었기에
대형서점과
사진관
관련
검색어가
자리잡았다.

▣
지도
검색의
제1 목적은 '길찾기'
네이버
지도앱
내
검색의
제1 목적은 '길찾기'에
있었다. 검색
후 55%가
검색결과를 '출발지나
도착지'로
설정하여
길찾기를
수행했다. 검색
후 2차원
평면지도를
보는 '지도보기'는 19%로
나타났으며
실사지도인 '거리뷰
보기'와 '항공뷰
보기'를
합친
수치는 15.2% 였다.

▣
모바일에서
실제거리지도는
위치
재확인用
'거리뷰'와 '항공뷰'는
현위치나
검색한
위치를 2차원
지도로
확인한
후, 재확인하는
용도로
주로
쓰이고
있었다. 초행길일
경우
활용도가
높으며, 거리뷰는
해상도가
높아
일부
사용자는
업체간판
등을
통해
노출된
전화번호를
확인하기
위해
활용하는
사례도
있다. 실제거리지도는
이동
경로
확인을
위해서는
시간이
걸리고
높은
데이터
사용량을
필요로
하기에
모바일에서는
한계를
보였다.

'내위치'를
설정한
후에는
실제
모습을
볼
필요성이
낮기
때문에
거리뷰(6%)보다는
전체를
조망하는
항공뷰(13%)를
더
많이
이용했다. 거리뷰를
선택한
다음
이용패턴
역시
항공뷰
전환(39%)이
가장
높았다.

▣
국내
유일
전국대중교통
종합정보에
빠른
길찾기
접목된 '빠른길찾기' 기능
인기
지도앱
메뉴 4가지
중
출발지와
도착지간
다양한
자동차
및
대중교통
경로를
제공하는 '빠른길찾기'(30%)가 '지도검색(31%)'과
비슷한
이용률을
보였다. 현재
지도앱
가운데
전국대중교통
정보를
구축하고
길찾기
경로를
제공하는
곳은
네이버
뿐이다.

네이버의
대중교통
길찾기의
경우
경로와
함께
지하철
입출구, 막차시간, 버스배차간격
등의
종합적인
대중교통정보를
제공해
이용자
편의성을
높였다는
점에서도
호평을
받고
있다. 확인한
경로
저장이
가능한 '지도저장(7%)' 기능도 3G데이터
사용
없이
꺼내볼
수
있기에
잘
활용되고
있었다. 이
역시
네이버
지도앱만
제공하는
기능이다.

▣
국내
최초, 자전거와
도보
길찾기
추가하며
길찾기의
독보적
지위
공고히
늘어나는
자전거
이용자
및
도보로
찾아갈만한
거리도
지도로
검색하는
사례가
늘고
있다는
점을
반영해, 지난 28일
자동차와
대중교통에
이어 '자전거
길찾기'와 '도보
길찾기'를
추가했다. 이로써
네이버
지도앱은
길찾기에
최적화된
서비스로
독보적인
지위를
한층
더
굳혀가고
있다.

한편, 등산
경로도
길찾기
기능에
연동되지
않지만
별도로
볼
수
있다. 향후에도
네이버
지도
앱은
정확한
데이터를
바탕으로 '이동에
필요한
정보'를
편리하게
활용할
수
있는데
중점을
두고
이동수단
별
길찾기
정보를
다양화하고, 모바일
디바이스
별로
최적화된
형태의
서비스를
제공해
이용자
생활과의
밀착도를
높여나갈
계획이다.

News Summary

국내
스마트폰
시장이
드디어 1,000만
가입자
시대를
맞이했다.그만큼
빠르게
모바일
서비스가
보편화•다양화
되고
있다.그
중
지도는 PC시대에서의
그
지위와
비교해보았을
때
어떤
모바일
서비스보다
재빨리
핵심
서비스로
성장하고
있으며, 이미
깊숙하게
생활필수
어플리케이션으로
자리잡았다.이는
지도의
본질이 '이동'이라는
인간의
기본
행동양식에서
출발한
도