이투캐스트: 제주항공 디지털 통합 광고 성공사례

2011/05/25

제주항공 디지털 통합 광고 성공사례

이제는 광고도 N스크린 시대~!

SEOUL, KOREA (E2CAST,이투캐스트™) -- <Global News>

- 인터넷, 모바일, 디지털 옥외 광고 통합 활용
- 다음(DAUM) 3스크린 활용한 제주항공 성공사례 눈길

스마트, 태블릿PC, TV, PC 등의 기기에서 일관된 콘텐츠를 볼 수 있는 N스크린을 활용한 서비스가 눈길을 끌면서 이를 활용한 디지털 통합 광고 서비스도 주목을 받고 있다. 일관된 메시지와 광고 크리에이티브를 다양한 디지털 광고 매체를 통해 소비자들에게 인식 시킴으로써 기존 TV, 라디오 등 전통 매체를 통해 진행되던 광고에 비해 높은 효과를 볼 수 있는 것이다.

최근 제주항공, 다음(DAUM), DMC미디어가 함께 인터넷 광고, 모바일 광고, 지하철 옥외광고 디지털뷰를 활용해 진행한 차별화된 N스크린 광고 집행 성공 사례가 눈길을 끈다.

제주항공은 소비자 조사 결과, 저가항공이 안전에 취약하다고 인식하고 있는 소비자들의 인식이 전환이 필요하다는 판단 아래, 국내 항공사 최초로 IOSA 인증을 통해 세계수준의 안전성을 인증 받은 항공사라는 메시지를 전달하고, 안전한 여행을 부담 없이 즐길 수 있다는 메시지를 전달했다.

이 메시지는 다음의 3스크린을 통해 모든 광고 크리에이티브를 일관되게 전달하고, 디자인 톤앤매너 등을 유지해 더 높은 광고 효과를 얻을 수 있었다.

해당 광고는 오로지 PC 웹 광고, 모바일 광고, 디지털 옥외 광고 디지털뷰만을 활용해 광고 집행 사전 사후의 리서치를 통해 디지털 통합광고의 효과측정에 대한 객관성을 최대한 확보했다. 광고 집행 결과, 동 기간 비보조 브랜드 인지도가 16% 상승했으며, 다른 저가항공사 대비 최소 3~8배 높은 비보조 인지도를 기록했다.

특히, 서울 메트로 역사에 설치되어 있는 디지털뷰를 통한 광고 집행 결과, 지하철 주요 이용 고객인 10대~30대 소비자들 중 해당 광고를 직접 이용해봤거나 이용한 것을 본 적이 있다고 응답한 소비자들이 늘어나고 있는 것을 확인 할 수 있었다.

이는 N스크린을 활용한 디지털 브랜딩 효과가 지속적으로 상승하고 있으며 향후에도 꾸준히 성장할 여지를 보여주고 있는 사례라 할 수 있다. 앞으로도 기존 오프라인 광고 대비 낮은 광고 예산으로 높은 효과를 볼 수 있는 디지털 통합 광고에 많은 기업들의 관심이 쏠릴 것으로 예상된다.

News Summary

제주항공, 다음, DMC미디어가 함께 인터넷 광고, 모바일 광고, 지하철 옥외광고 디지털뷰를 활용해 진행한 차별화된 N스크린 광고 집행 성공 사례가 눈길을 끈다. 제주항공은 소비자 조사 결과, 저가항공이 안전에 취약하다고 인식하고 있는 소비자들의 인식이 전환이 필요하다는 판단 아래, 국내 항공사 최초로 IOSA 인증을 통해 세계수준의 안전성을 인증 받은 항공사라는 메

- 원문기사 및 출처 : http://www.e2cast.com/article.view.htm?p=7016

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